Werbeartikel im täglichen Leben
Wir leben inmitten einer Konsumgesellschaft, Werbung gehört sozusagen zum täglichen Leben dazu. Sie ist in fast allen Bereichen anzutreffen und zu einem wichtigen wirtschaftlichen Faktor geworden. Während in früheren Zeiten, etwa noch vor hundert Jahren, Werbung hauptsächlich in Zeitungsannoncen oder auf Litfaßsäulen anzutreffen war, wird der Verbraucher heute in allen Lebenslagen mit ihr konfrontiert. Mitunter in solch hohem Maß, dass man sich dessen gar nicht mehr so recht gewahr wird, da eine Gewöhnung stattgefunden hat, welche nur noch das Ansprechen auf besondere Reize zulässt. Bereits am frühen Morgen trinkt man den Kaffee aus Werbetassen eines Geschäftes oder einer Versicherung. Der Einkaufszettel wird mit Hilfe eines Kugelschreibers notiert, der das Logo einer Partei auf sich trägt, während auf dem Notizpapier der Slogan eines Musikfachgeschäftes steht. Das Handy steckt in einer eigens dafür vorgesehenen Tasche eines Bankinstitutes und der Eiskratzer im Auto stammt von einer freundlichen und kompetenten Werkstatt. Man ist bereits so an Werbung gewöhnt, dass man all die Plakate an Bushaltestellen und Gebäuden nur noch wahrnimmt, wenn es sich um einen besonders originellen Spruch oder ein ausgesprochen farbenfrohes oder provokatives Bild handelt. Gegen Internetwerbung installiert man sich entsprechende Werbeblocker oder ignoriert einfach alle Links und Bilder, denn würde man sie alle anklicken wollen, hätte man den ganzen Tag zu tun. Nur hin und wieder muss man sich über ein besonders aufdringliches Pop-up ärgern. Und auch an die Werbeblocks während des allabendlichen Spielfilms hat man sich längst gewöhnt. Entweder nutzt man die Pause, um die Toilette aufzusuchen, oder man zappt ganz automatisch so lange, bis man irgendetwas anderes zum Überbrücken gefunden hat.
In welchem Maß unsere Gesellschaft von der Reklame geprägt wird, merkt man schon allein daran, welch wichtigen Platz sie in scheinbar trivialen Bereichen eingenommen hat. Kinder können sich kaum noch an den Text von „Häschen in der Grube“ erinnern, können aber dafür jeden beliebigen Werbeslogan ergänzen, egal, ob es sich dabei um Schokoriegel, Tütensuppen oder Softgetränke handelt. Aber auch vor Erwachsenen machen Werbeartikel nicht halt, einige haben sich nämlich in die Popkultur eingenistet und führen ein eigenständiges Leben als Kultartikel, mit welchem sich der einzelne Mensch identifiziert und so zum freiwilligen und kostenlosen Werbeträger wird.
Geschrieben von Michale Zapf (michale_zapf)
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