Die Blickaufzeichnung als eine Methoden um herauszufinden ob ein Logo ankommt
Sowohl für denjenigen, der ein Logo gestaltet selbst, als auch für das Unternehmen, dass das Firmenlogo in Auftrag gegeben hat, ist es wichtig herauszufinden, ob ein Logo ankommt, oder nicht.
Hierfür gibt es verschiedene Methoden, zum Beispiel die so genannte Blickaufzeichnung. Es handelt sich hierbei um eine Methode, bei der die Augenbewegungen einer Testperson mittels Kamera aufgezeichnet werden. Die Testperson wird hierfür vor das zu betrachtende Objekt – das Logo – gesetzt, wobei diese eine Brille tragen muss. Es handelt sich dabei aber nicht um irgendeine Kamera, sondern um eine Spezialkamera, die die Augenbewegungen der Testperson aufzeichnet, während diese das Logo betrachtet.
Anhand von einem Monitorbild wird bei der Auswertung erkannt, an welchen Punkten das Auge der Testperson stehen geblieben ist, und bei welchen es weiter gewandert ist. Die Verweildauer der Augen an einem Punkt lässt sich dabei auch feststellen.
Welche Elemente der Testperson dabei “ins Auge sprangen” kann man mit dieser Methode sehr gut herausfinden. Man kann einen derartigen Test auch durchführen, wenn ein Werbeslogan ein Bestandteil des Firmenlogos ist.
Neben der so genannten Blickaufzeichnung gibt es auch noch weitere Methoden, um herauszufinden, ob ein Logo ankommt. Beispielsweise gibt es da noch den so genannten Recall-Test, wobei es sich um eine Art Vergleichstest handelt, denn neben dem zu beurteilenden Logo werden der Testperson hierbei auch noch Logos von Konkurrenzunternehmen gezeigt, bzw. Logos, die dem zu beurteilenden Logo sehr ähnlich sind. Der Vergleichstest findet dabei in der Regel mit 6 Logos statt.
Angewandt wird diese Methode, wenn festgestellt werden soll, ob im Rahmen des Logo Design noch Änderungen am Logo vorgenommen werden müssen.
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