Höhere Geschwindigkeit der Kommunikation
Das Internet ermöglicht, mehr Informationen in kürzerer Zeit zwischen einem Sender und einem – oder mehreren – Empfänger(n) zu transportieren.
Ein einfacher Vergleich illustriert dies:
Ein vierseitiger getippter Brief, kuvertiert, etikettiert und zum Briefkasten gebracht, braucht zwischen ein und vier Tagen, ehe er innerhalb Deutschlands vom Absender zum Adressaten gelangt. Über die Grenzen Deutschlands hinaus verlängert sich dieser Zeitraum nochmals erheblich.
Derselbe Brief, am PC geschrieben, ausgedruckt, anschließend ins Faxgerät eingelesen, benötigt, nachdem die Wählverbindung aufgebaut worden ist, immer noch zwischen einer und vier Minuten, ehe er auf der Gegenseite anlangt. Der Vier-Seiter als E-Mail, am PC verfasst und gleich danach abgeschickt, ist binnen Sekundenfrist bei einem oder lausenden Empfängern – und das weltweit.
Für PR-Aktionen bedeutet die beschleunigte Kommunikation unter anderem kürzere Reaktionszeiten auf Ereignisse oder spätere Abgabetermine für Pressemitteilungen.
Die immer wieder faszinierende Geschwindigkeit des Mediums einerseits und der Druck in der Alltagsarbeit andererseits verführen aber auch zu Schnellschüssen. Daher sollte es zur Routine im Umgang mit E-Mail und anderen Online PR-Instrumenten gehören, sich vor dem endgültigen Versand nochmals zurückzulehnen, durchzuatmen, den Text durchzulesen, mit einem Wort: Die Qualitätskontrolle nicht zu vernachlässigen.
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